A Internet é o grande meio para contar histórias impressionantes e expressar ideias. Ainda estamos aprendendo a viver aqui no ciberespaço e a explorar novas formas dentro dele. Acho que uma nova era está chegando - a era da narrativa digital, semelhante à Era de Ouro da literatura russa, mas na Internet. Esse novo tipo de narrativa é de alto nível, está se tornando uma habilidade como um texto bem escrito.

Inicialmente, os textos eram colocados on-line usando regras analógicas: As informações eram colocadas na página, divididas em parágrafos e acompanhadas de imagens. Quando os editores perceberam que ninguém mais queria passar muito tempo lendo, eles mudaram de textos longos para curtos.
O processo de leitura mudou significativamente nos últimos anos. Devido ao aumento do fluxo de informações e da mídia social, nos acostumamos a filtrar dados e a ler seletivamente, mas a questão é que ainda queremos ler.

Um título deve falar. Bons títulos geram interesse e definem o assunto do artigo principal sem provocá-lo ou distorcê-lo. Os títulos com números, perguntas ou declarações são bons para conversão. Uma citação direta do ombro é muito útil para entrevistas. Por exemplo: "Toda discussão sobre terrorismo visa ao controle do governo" (entrevista com Jonas Staal).

Há dois tipos de leitura. O primeiro é a linha um, quando você começa observando o artigo e só depois o lê na ordem. É a leitura tradicional. O segundo tipo é a leitura cruzada (skimming): você lê apenas os títulos, inserções etc. A atenção é dada ao texto somente quando você percebe algo interessante.

É fundamental considerar o segundo tipo de leitura. Cuide da estrutura do artigo para que ele possa ser lido mesmo com uma olhada rápida.

Um leitor atento delineará facilmente padrões específicos de páginas de rosto, galerias de imagens e chamadas para ação depois de visitar muitas dezenas de sites.

Definitivamente, você deve usar padrões de design e adaptá-los ao seu próprio conteúdo e estilo.

Use grandes deslocamentos entre os blocos. Não tenha medo de ar fresco, apenas deixe suas informações respirarem. Quando o texto é colocado em um espaço grande, ele se abre e se torna mais legível.

Mas não exagere no design e nas cores - muitos estilos chamam a atenção e impedem que as informações sejam processadas. Geralmente, menos é mais.

É sempre bom considerar o contexto cultural de suas fontes. Por exemplo, é razoável usar a Helvetica em um artigo sobre Nova York (essa fonte é usada na navegação pública de Nova York e reflete a filosofia modernista). A fonte Bodoni também é boa para Veneza (um dos primeiros tipos italianos, ainda é muito usada em design).

Um tipo é suficiente para um artigo bem formatado; no entanto, é aceitável usar dois tipos, pois isso dá o efeito de contraste.

Não se esqueça de usar ícones de mídia social. É melhor usar os chamados botões "press-and-stick", que permanecem visíveis enquanto o leitor rola a página para baixo.

Você provavelmente desejará usar a chamada para ação combinada com o compartilhamento. As pessoas decidem se querem ou não ler o artigo com base na visualização no feed do Facebook ou na página da Web da mídia.